Estudos recentes defendem a importância da gestão da marca de destinos enquanto ferramenta de marketing. Porém, apesar do seu valor potencial, poucos trabalhos aprofundam a gestão da marca para além do conceito de imagem. Este trabalho contribui para colmatar esta lacuna, utilizando a ilha da Madeira como unidade de análise e contando com a participação de 321 turistas, alojados em sete hotéis. Solicitou-se aos inquiridos a avaliação do destino nas dimensões do modelo de valor de marca, nomeadamente, imagem, notoriedade, qualidade percecionada e fidelização. Os resultados obtidos através das análises descritiva e fatorial confirmatória atestam que o modelo de valor da marca é composto por estas quatro dimensões. Embora a imagem seja uma dimensão importante do modelo, os resultados mostram que a marca de destino depende, igualmente, da notoriedade, da qualidade percecionada e da fidelização.

Recently, researchers have suggested using destination branding as a powerful marketing tool. Despite its apparent value, there appears to be little applied research on this subject that goes beyond the conventional destination brand image, especially regarding research that combines different brand equity dimensions. This study is designed to address this gap, using the islands of Madeira as a unit of research. For this purpose, a survey was undertaken of 321 tourists, in seven hotels at this destination. Respondents were requested to rate the factors for awareness, image, perceived quality, and loyalty, in a method consistent with the brand equity model, using descriptive analyses and a confirmatory factor analysis. The results show that these four dimensions are relevant for the composition of destination brand equity. Even though image shows the greatest impact, the outcome establishes the need to look beyond brand image.

Artigo publicado em 1903, na primeira página do Correio da Manhã. Nele, o autor examina algumas das últimas publicações francesas das ideias de Nietzsche, bastantes conhecidas na época, inclusive no Brasil. Igualmente, procura avaliar a maneira como a filosofia nietzschiana começa a se tornar uma verdadeira moda na cena intelectual brasileira. E estabelece uma crítica que tende a ser negativa, tanto a respeito da recepção das ideias de Nietzsche na França quanto no Brasil, considerando o pensador ora como filósofo, ora como poeta.

Article published in 1903, on the first page of the Correio da Manhã. In this article, the author examines some of the last French publications of Nietzsche's ideas, largely known at the time, also in Brazil. It also seeks to assess the way how Nietzschean philosophy starts to become a real trend on the Brazilian intellectual stage. And it establishes a criticism that tends to be negative, concerning both the reception of Nietzsche's ideas either in France or in Brazil, considering the thinker times as a philosopher, at other times as a poet.